新賽季連續(xù)三輪次英國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽結(jié)束，中國(guó)球迷沒能如愿看到孫繼海的身影。這原本并不是什么新鮮事。一個(gè)球隊(duì)的出場(chǎng)名單理當(dāng)由主教練決定，球員自身能力和當(dāng)前狀態(tài)決定了他能否上場(chǎng)。然而，這樣一個(gè)球員能否出場(chǎng)的問題卻和一家中國(guó)傳媒公司的名字聯(lián)系在了一起。該公司就是目前引起了不少中國(guó)球迷仇視情緒的天盛傳媒(上海)數(shù)字電視發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天盛傳媒”)。
事情要從2007年2月說起。天盛傳媒高調(diào)對(duì)外宣布，該公司購(gòu)得了2007年至2010年英超聯(lián)賽中國(guó)區(qū)域的全版權(quán)。而公司的目標(biāo)是在中國(guó)實(shí)現(xiàn)高水平足球聯(lián)賽收費(fèi)收看。
“全球范圍內(nèi)只有4%人群觀看免費(fèi)的英超，我們絕對(duì)不會(huì)把轉(zhuǎn)播權(quán)出售或者出讓給任何一家開路電視臺(tái)”，天盛傳媒副總裁喻凌霄態(tài)度堅(jiān)決，“只有體育賽事具有壟斷性優(yōu)勢(shì)和可能，這也是未來發(fā)展的方向�！�
正如喻凌霄所言，全球不少國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了體育賽事的收費(fèi)觀看。然而，這種急轉(zhuǎn)彎式的收費(fèi)策略卻立刻在吃慣了免費(fèi)大餐的中國(guó)球迷中引起了反彈。有球迷在網(wǎng)絡(luò)上建立了反對(duì)天盛收費(fèi)聯(lián)盟，以呼吁全國(guó)球迷使用網(wǎng)絡(luò)上的免費(fèi)視頻觀看英超的方式來抵抗天盛的收費(fèi)行動(dòng)。
即使交費(fèi)也看不到
記者采訪了一位十分熱衷英超聯(lián)賽的鄧姓球迷。通過該球迷的表述，得到了一些信息。天盛把收看價(jià)格從每年1880元調(diào)低到688元后，不少球迷的怨氣已經(jīng)從收費(fèi)轉(zhuǎn)移到了沒有合適途徑收看英超上。
該球迷說：“由于天盛堅(jiān)持不和開路電視臺(tái)合作，除了廣東和北京的小部分球迷比較幸運(yùn)，已經(jīng)可以在數(shù)字電視收費(fèi)頻道收看，我們這些其他城市球迷都只能通過新浪或者是手機(jī)3G網(wǎng)看英超。問題是，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量根本不能保證，而且解說質(zhì)量也存在問題。如果現(xiàn)在每年交688元就可以看英超的話，還是有不少人愿意交的�！�
何以有球迷愿意支付費(fèi)用，卻仍然看不上頂級(jí)的英超聯(lián)賽？喻凌霄對(duì)開路電視臺(tái)堅(jiān)決說不的態(tài)度也代表了天盛的立場(chǎng)。
目前，根據(jù)天盛的介紹，該公司的布局主要是電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三管齊下。天盛首先與3G門戶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)平臺(tái)上的合作。隨后又與廣東電信合作，通過IPTV方式實(shí)現(xiàn)廣東落地。另外，天盛也與新浪簽訂了相關(guān)協(xié)議，以3.8元每場(chǎng)的價(jià)格向網(wǎng)絡(luò)用戶提供視頻現(xiàn)場(chǎng)直播。在北京，天盛也已經(jīng)與不隸屬于地方電視臺(tái)的歌華有線達(dá)成了合作。這些合作已經(jīng)基本上完成了天盛三管齊下的布局，堅(jiān)定了天盛向開路電視臺(tái)說不的決心。
然而，上海的情況與上述地區(qū)不同，隨著天盛對(duì)上海文廣旗下的五星體育頻道關(guān)閉了出讓供上海開路播放比賽的大門，而上海的IPTV又與文廣相關(guān)，直接導(dǎo)致天盛在上海地區(qū)難以落地。上海的球迷即使愿意付費(fèi)也不能從電視媒介中收看英超比賽。這樣的情況在全國(guó)其他地區(qū)同樣存在。可以肯定的是，短期內(nèi)事情不會(huì)改變。天盛傳媒的CEO宋政就強(qiáng)調(diào)，天盛絕對(duì)不會(huì)把版權(quán)分銷給任何一家開路電視臺(tái)。這沖擊到了天盛商業(yè)模式的底線。
到底傷害了誰
天盛的底線不能破，球迷收看不到英超，自然開始對(duì)天盛進(jìn)行抵制。
一位發(fā)貼要求球迷集體抵制天盛的張姓球迷告訴記者，他們得到內(nèi)部消息，天盛與英足總之間的購(gòu)買合約有限制條款，如果天盛首年用戶不能達(dá)到前一年中國(guó)英超收視的40%，第二年用戶不能達(dá)到兩年前的80%，英足總就將對(duì)該協(xié)議進(jìn)行重新考量。
“我們希望通過大家的抵制，讓天盛因?yàn)闆]有足夠的受眾最后被英足總拋棄。天盛現(xiàn)在才只有4萬多的長(zhǎng)期用戶，無論天盛背后的資本多有實(shí)力，中國(guó)球迷只要堅(jiān)持兩年�！睆埿涨蛎匀缡钦f。盡管球迷所述的條款和天盛實(shí)際的長(zhǎng)期用戶數(shù)量沒有得到天盛或者英國(guó)方面的任何確認(rèn)，有可能只是道聽途說，但是，這仍然引起不少球迷的共鳴，天盛的境遇可想而知。
更糟糕的是，該事件已經(jīng)牽涉到中國(guó)足球的命運(yùn)問題。針對(duì)孫繼海事件就有足球界人士分析，由于英超在中國(guó)未來的前景不明朗，中國(guó)市場(chǎng)和球迷是否還將繼續(xù)關(guān)注英超難以確定，不少英超球會(huì)已經(jīng)開始冷落原本擁有巨大市場(chǎng)價(jià)值的中國(guó)球員。這直接影響到中國(guó)球員頂級(jí)聯(lián)賽的留洋前途。(劉洋)
