中新網(wǎng)8月3日電 深圳一則關(guān)于戶外廣告專項整治的消息，引發(fā)了業(yè)界不小的震蕩。 據(jù)中國青年報報道，8月2日，深圳召開的“軟實力打造暨廣告與經(jīng)濟峰會”上，眾多國內(nèi)廣告界人士表示，政府不能因噎廢食，完全禁絕戶外廣告。
今年6月15日，深圳市審議并原則通過了《戶外廣告設(shè)施專項整治工作方案》，在全市范圍內(nèi)開展戶外廣告專項整治行動，全面清理各類違法設(shè)置和影響市容的戶外廣告。而且，深圳市寶安區(qū)已經(jīng)發(fā)出了拆除樓頂廣告牌的通知，要求拆除設(shè)置在樓頂?shù)囊训狡趶V告牌。
據(jù)悉，近年來，南京、武漢、成都、沈陽、濟南、大連等城市都限期強拆戶外廣告，導(dǎo)致一些廣告公司的強烈不滿。
深圳市廣告協(xié)會曾走訪城管部門，有關(guān)人士稱：今年是城市管理年，屋頂廣告牌影響了深圳市容，同時存在嚴(yán)重安全隱患，如發(fā)生過臺風(fēng)刮倒廣告牌，砸到路人、汽車等事件。城管起草了戶外廣告整治方案，年底前要徹底拆除屋頂招牌與廣告牌。
廣告公司的反應(yīng)十分強烈，他們表示：深圳戶外廣告延期審批已經(jīng)停頓兩年之久，按照規(guī)定，大部分戶外廣告牌都屬于過期經(jīng)營。為什么市政管理出了問題，常常拿戶外廣告開刀，不是整頓就是拆除，讓大家過得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。這一規(guī)定將關(guān)系到上千廣告公司、十萬從業(yè)人員的生計問題。
在今天的峰會上，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海說，國內(nèi)戶外廣告企業(yè)增長到71785家。過去十年，戶外廣告以整個廣告業(yè)2倍以上的速度迅猛發(fā)展。
TOM戶外傳播集團(tuán)副總裁楊振昆說：戶外廣告是城市經(jīng)濟的晴雨表。但目前眾多的小廣告公司缺乏專業(yè)實力，缺乏對城市環(huán)境整體保護(hù)意識，設(shè)計低劣，材質(zhì)不講究，造型缺乏美觀，與環(huán)境不協(xié)調(diào)。
他還說，中國很少城市有城市戶外廣告規(guī)劃，橫向的涉及工商、城建、市容、交通、稅務(wù)等部門�？v向的涉及市、區(qū)兩級管理，如果政府部門的溝通不暢，層層審批，很容易造成戶外廣告管理混亂。
深圳廣告業(yè)界的一名人士說，深圳市戶外廣告審批停頓兩年，已給戶外廣告行業(yè)帶來了很大的損失。人才、資金也開始出現(xiàn)流失。政府用一拆了之的方式解決問題未免太過簡單。廣告是經(jīng)濟社會的產(chǎn)物，不是臟亂差的代名詞。深圳可以學(xué)習(xí)香港、紐約等城市處理戶外廣告、樓頂廣告的經(jīng)驗。至于安全隱患的問題，樓頂廣告十年砸死的人可能沒有一天車禍死傷的人多，政府對此應(yīng)該是加大監(jiān)管力度，而不是因噎廢食，完全禁絕戶外樓頂廣告。(李桂茹)
